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点淘是由淘宝内部开发的一款软件。在2021年初的淘宝直播机构大会上,淘宝官方介绍了这个名为点淘的新内容APP。
实际上,点淘并非全新的内容平台,而是淘宝直播APP的改版升级。用户可以将“淘宝直播APP”更新为“点淘APP”来使用。
1、汇聚了许多带货女王、口红达人和亿万网民的选货专家;
2、提供生活秘笈和海量达人、明星分享的生活方式;
3、提升亲密度和助力值,快速升级粉丝,帮助主播提升排名。
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该项目筹备已久,作为服务商之一,我们受邀参与了内容模板的制作。一位短视频内容服务商透露,目前淘宝正在鼓励短视频供应商参与平台建设。“可以理解为,淘宝已经拥有了自己的短视频平台。”
淘宝直播为何转型短视频?一位接近淘宝直播的人士透露,为了转型,淘宝直播将阿里此前主攻印度市场的短视频平台VMATE搁置,团队全数转入“点淘”,以复制短视频平台的运营经验。
VMATE是一个社区型短视频平台,由程道放担任CEO,2017年在印度创立,2019年获得阿里巴巴超过1亿美元的投资。2020年10月,VMATE宣布月活跃用户超过5000万。
现在,点淘APP的CEO正是VMATE的前CEO程道放。
不过,相较于普通短视频平台,点淘更加注重电商能力。
点淘在短视频浏览页面设置了“想要”按钮,消费者在视频中看到感兴趣的商品时,点击“想要”,平台会在淘宝中搜索相关商品,直接形成短视频内容到购买的路径。
原本服务商家的淘宝直播,现在结合短视频环境,帮助商家和创作者建立了一个从种草到销售的闭环:通过短视频内容吸引粉丝,利用直播实现粉丝召回、即时互动和购买刺激。
“2021年,淘系的战略重点是内容,逛逛和点淘APP将成为淘系内容生态的两个核心部分。”淘宝内容电商事业部总经理玄德如是说。逛逛覆盖图文,点淘APP覆盖短视频直播,淘宝内容生态更加完整。